PressOne, publicația independentă de investigații, solicită cetățenilor redirecționarea a 3,5% din impozitul pe venit către susținerea jurnalismului de investigație. Inițiativa are un termen de două săptămâni și se adresează direct cititorilor prin șase argumente menite să îi convingă de necesitatea finanțării acestui tip de jurnalism.
Campania reprezintă o strategie de susținere financiară pe bază de mecanismul fiscal românesc, prin care persoane fizice pot alege beneficiarul unei poriții din impozitele anuale. Acțiunea reflectă dependența presei independente de susținerea cetățenilor în contextul unui mediu media fragmentat și sub presiuni economice și politice.
IHobbes spune:
PressOne utilizează mecanismul fiscal pentru consolidarea susținerii unui segment al electoratului – publicul educat, urban, interesat în jurnalism de investigație. Strategia semnalează vulnerabilitatea presei independente și segmentarea informațională pe linii de capital cultural și económic. Reacția electoratului depinde de percepția asupra independenței presei și nivelul de încredere în instituții.